基本PDCA

  • 広告費の最適化と投資対効果(ROI)の最大化を目指してPDCAを回す

Plan

従来の実績や将来の予測などをもとにして業務計画を作成する

  • 予算(許容購入量)の決定
  • 想定LTV(プロモーション経由ユーザの)
  • 過去実績LTV(期間は任意で設定)
  • 損益分岐点となるCPAの定義
  • ターゲットユーザ層の設定
  • 競合他社の分析
  • 配信先媒体の選定
    • 仕様確認
      • 画像フォーマット(gif?ani-gif?jpg?)
      • 画像サイズ
      • ファイル容量
      • その他出向先媒体の指定
  • リンク先URL・KPの決定

Do

  • 計画に沿って業務を行う

  • 各種媒体のチェック

    • 媒体別の指標の確認

Check

  • 業務の実施が計画に沿っているかどうかを確認する

Action

  • 実施が計画に沿っていない部分を調べて処置をする
    • 成果の沿って、広告出稿枠の追加・削除
    • 成果をあげるキーワード・デザインの傾向のナレッジ化

指標

用語(その他)

Web(というかソシャゲ周り)でディレクションするときに使う用語とか

  • アドネットワーク
    • 媒体の特定の広告枠を取りまとめてネットワークを形成し、1つの商品に仕立てあげる広告
    • 広告主にとっては、多様な媒体に横断的に広告出稿することが可能になるというメリットがある
  • アドエクスチェンジ
    • 媒体の持つ特定の広告枠をインプレッション(広告の露出回数)ベースで、入札形式で売買する市場を指します。アドネットワークも1つの媒体と見立てて扱われることもあります。
    • アドエクスチェンジを通じて売買することにより、広告主にとっては無駄なくインプレッションを買うことができ、効率的な広告運用を実現できます。
  • グロス
    • 売り上げた金額の全てを指すもの
  • ネット
    • 売上からかかった経費を除いた金額。広報料や、プラットフォーム使用料を除いた、純粋な売上
  • インプレッション
    • 広告がユーザーに見られた回数を指します。
  • LP(Landing Page)
    • 商品説明のためのページ
  • KPI(key performance indicator)
    • 重要業績評価指標
  • SAP(Social Applipcation Providor)
    • ソーシャルアプリを提供している企業
  • IP(Intellectual Property)
    • 知的財産
  • NDA(Non Disclosure Agreement)
    • 秘密保持契約
  • マネタイズ
    • サービスの収益化

参考



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